5月初，我国国家统计局公布了第七次人口普查数据，数据显示，2020年我国出生人口为1200万人，而3-14岁儿童数量约为2亿。这一数据表明，我国母婴用品细分市场有着广阔的发展空间。根据MobData的数据显示，2019年我国母婴市场规模达到约3.35万亿元，年均复合增长率为14.82%，预计2021年我国母婴行业消费规模将达到3.99万亿元，继续保持高速增长。
在近年来的母婴消费市场上，一众外国品牌表现突出，如源自德国的母婴品牌Wislibe维世力博。自登陆中国市场以来，Wislibe维世力博在一年内便实现了整体GMV的260%的突破。其成功的背后，不仅依赖于过硬的产品品质，更在于其精准地切入母婴细分市场，抓住了消费升级的热潮。
Wislibe维世力博秉持德系品质，致力于打造品质生活新潮流。他们以“爱”为原动力，为全球新生儿打造一系列所需产品，以“探索乐趣”为理念，培养孩子作为未来前进的推动者，真正做到将爱融入产品细节中。
在产品设计上，Wislibe维世力博不满足于行业标准，会根据用户的需求进行加法创新。例如，一个保温杯会配备三种不同规格的杯盖，以适应宝宝不同阶段的饮水需求；一个U型电动牙刷，会配备多个防尘消毒罩，以延长产品的使用寿命。
在产品的材质选择上，Wislibe维世力博严格把关，原材料的产地、规格、供应商，都要经过多重筛选。在产品的制作工艺上，他们精益求精，持续探索新材质、新技术，并将之应用到产品上，使产品在实用性、耐用性和适用性不断提升。
目前，Wislibe维世力博已获得欧盟CE认证标准及美国FDA认证。随着消费需求的持续升级，除了核心功能，产品的“颜值”是否足够让人心动，也是消费者定义“好产品”的重要指标。
早在2015年，Wislibe维世力博就曾获得德国电视台推荐儿童用品品牌TOP10第二名；2018年，品牌旗下的动物系列水杯也成功入围世界插画奖。高颜值的产品，让Wislibe维世力博成功破圈，不仅俘获了大量宝妈，还获得了诸如雪梨、马可等一众明星的全力推荐。
目前，Wislibe维世力博的产品线以专注儿童成长链所需产品为主，包含喂养系列、口腔系列、孕产系列、生活用品等多个产品线。据悉，Wislibe维世力博将会围绕母婴用品不断拓展产品线，以期推出更丰富的产品来满足日益增加的用户需求。
为了更好地适应中国市场，Wislibe维世力博深入践行本土化策略，在选品、渠道选择、营销策略、科技仓储、售后服务等多个环节严格按照政策要求和行业标准落地。在选品阶段，Wislibe维世力博会通过中国主流电商大数据分析人物画像、关键词、销售数据盘等多个维度，通过中国用户消费倾向指数反推品牌方定制产品，一切按需“生产”。
在销售渠道的选择上，Wislibe维世力博不仅与天猫国际、天猫超市、京东、苏宁等主流电商建立合作，还和云集、海拍客等社交电商形成战略合作，多维布局，成功打造了一个立体的销售通路。
在品牌营销上，Wislibe维世力博从淘内头部渠道到社群沟通逐一覆盖，高频次刷新露出，有效提高了用户对品牌的感知和消费意向。在服务上，Wislibe维世力博通过人工在线+机器人形式全天进行线上售后服务，人工客服同时具备中文、英文、德文三个语种服务，用以满足多个消费人群的差异化需求。
此外，Wislibe维世力博还与菜鸟云仓建立合作，从入库、仓储、出库各个环节高效管理，保证产品信息的完整性。充分贴近市场、保持用户与品牌的高频互动，一套组合拳下来，让Wislibe维世力博在中国市场上逐步站稳了脚跟，有了一席之地。
在全球经济增速放缓的今天，越来越多的外国品牌将目光瞄准了中国市场，想要乘上中国市场消费升级的浪潮。如何克服“水土不服”，征服越来越挑剔的中国消费者？也许，Wislibe维世力博给出的答案，具有足够的参考价值。
